Campanya antirumors per a la Taula de Cohesió i Convivència de l’Ajuntament de Lloret de Mar.
Abans de definir la campanya, vam impulsar un procés participatiu amb la Taula de Cohesió i Convivència i diferents entitats del municipi per identificar els rumors més estesos, recollir experiències de convivència i construir col·lectivament el relat de la campanya.
Les aportacions de la ciutadania van esdevenir la base del guió, dels personatges i dels missatges audiovisuals.
Lloret de Mar és una ciutat construïda per persones vingudes d’arreu del món, de més de 100 nacionalitats. Però encara avui, els rumors i els prejudicis continuen condicionant la convivència.
L’Ajuntament de Lloret ens va encarregar una campanya capaç de desmuntar aquests discursos des de l’empatia, posant en valor la diversitat com un dels grans actius del municipi.
Solució:
Descriure com Bruna va abordar el projecte, incloent estratègia i execució si n’hi ha.
Fugint dels discursos moralitzadors, vam apostar per la mirada d’una nena que, amb la seva innocència, és capaç de qüestionar els prejudicis dels adults i demostrar que la diversitat no és un problema, sinó una oportunitat.
La producció va incloure un espot principal, diverses peces per a xarxes socials i una identitat visual comuna sota el lema «Som totes de Lloret». Cada situació partia d’un rumor real detectat durant el procés participatiu i el transformava en una història sobre amistat, suport mutu i convivència, convertint experiències quotidianes en arguments senzills per combatre els prejudicis.
Impacte:
Mostrar els resultats mesurables (vendes, interaccions, visibilitat, etc.).
Més enllà de produir una campanya audiovisual, el projecte va generar un procés participatiu que va implicar entitats, serveis municipals i veïns i veïnes de Lloret en la construcció del relat. Una campanya construïda des de l’escolta. Abans d’escriure una sola línia del guió, vam reunir entitats, veïnes i professionals per identificar els rumors més presents al municipi i transformar-los en històries reals de convivència.
El resultat és una campanya arrelada al territori, construïda a partir d’experiències reals i pensada per generar noves narratives de convivència, substituint els rumors per històries que la mateixa ciutadania pot reconèixer com a pròpies.
80K visualitzacions / +3000 likes / compartit +700 vegades
Direcció i guió Claudia Arriba / Direcció de fotografia Pere Mellado / Producció Violeta Octavio / Muntatge Carlos Juan Martinez / Direcció d’Art i Vestuari Andrea Verbel / Gaffer Leo Dutra / Auxiliar de Càmera Sergi Aycart
