Tres Cadires, és una cooperativa de Ponent que es dediquen a la producció de licors sota els principis de l’economia social i solidària. L’any 2024 van fer una ratafia enormement exquisida, amb producte de proximitat, produïda sota els principis de l’economia social i solidària, i que a banda de tot això, és l’hòstia de bona.
En les primeres reunions, parlàvem de què era tan bona que semblava que era una ratafia del futur, i com bons nens dels late 80’s, per nosaltres futur és sinònim d’un DeLorean i el condensador de flux. No calia dir més.
El repte de comunicar un producte ecològic i de proximitat amb un humor.
Per la campanya de llançament, va caldre fer un spot, campanya de paid media i entregables amb publicitat a diferents xarxes i webs. El concepte era senzill i potent. Nua, la ratafia del futur, és tan bona que només pot explicar-se la seva existència perquè és quelcom del futur.
Tradicionalment, la ratafia s’associa a un públic de persones grans, i per tal de revertir això, vam voler picar l’ullet a un públic més jove, entre els 30 i 40 anys, que pogués sentir-se identificat amb el tema de l’homenatge a «Regreso al Futuro».
Un DeLorean arriba del futur a Arbeca, Lleida. Para en mig del no-res, i entrega a tres dels habitants una ampolla d’un exclusiu producte del futur: una ratafia elaborada sota els paràmetres més purs i justos que mai s’han vist. La resta, és història.
En el futur totes les ratafies seran un reflex del seu paisatge més proper, no portaran sucres refinats i habitaran envasos retornables. Esdevindran ecològiques com ho eren en el passat. Brindem pel futur?
