Si hagués de repartir medalles al projecte amb més quilòmetres al currículum de Bruna, l’spot de la FESC (Fira d’Economia Social i Solidària de Catalunya) s’emporta l’or.
Des del 2018 la XES ens confia aquest encàrrec i nosaltres ens hi tirem de cap amb ganes i molta reverència.
El repte de comunicar l’ESS fora de l’ESS no és petit.
Com arribar a algú que pensa que economia és només l’IBEX35, que existeix un model que posa les persones i el planeta al centre? I que a més, no és cosa de quatre hippies, sinó una forma de fer economia real, sostenible i amb molt a dir en el moment actual.
Amb el pas dels anys, l’espot de la FESC ha anat evolucionant al ritme que ho ha fet Bruna.
El 2023 la FESC va fer un paró per a repensar-se, i curiosament, nosaltres també. El 2024 les necessitats comunicatives van canviar, també el pressupost i les ambicions. Calia parlar d’històries petites i quotidianes que transformen el món, i ho vam fer amb imatges d’arxiu i una veu en off que t’embolcalla. Senzillesa amb cor.
2022: Portàvem uns anys amb missatges directes de narrativa publicitària, però, de veritat algú de fora de l’ESS ja coneixia que era l’ESS?? El 2022 ens vam plantar amb un vídeo explicatiu sobre ECONOMIA, sense por ni complexos a parlar d’ECONOMIA, perquè això és el que fem l’ESS: Economia.
Per a fer-ho, vam desconstruir la imatge de l’economia convencional i vam trucar a l’Alvie. Si tanquéssim els ulls i li haguéssim de posar imatge a l’ESS, potser seria així: directa, queer, amb humor irònic i en les veritats per davant.
2021. Després de l’any pandèmic, el cos ens demanava “jaleito”. «Desfes-te del capitalisme, de festa amb l’economia solidària».
Una caixera ballant a un supermercat: La revolució quotidiana feta coreografia, al ritme d’una Banda Sonora original produïda a casa pel gran Carlos JM i inetrpretada per la genial Iby Baeza amb més de 20 extres i la Lidia Punt, que van venir a donar-ho tot. I és que passar de ser un engranatge del capital a una palanca de canvi de l’ESS mentre es balla, no és poca cosa.
2020, any de pandèmia. La FESC es fa online i produïm junt amb l’Apòstrof i Looky Produccions la FESC TV.
Tot català sap que a un programa de TV no li pot faltar l’home del temps, i per això vam trucar al millor. Tomàs Molina ens va portar l’Aire F(r)ESC. Una previsió meteorològica que va donar molt que parlar.
El 2019 vam començar a entendre que podíem parlar d’ESS sense perdre’ns en discursos. Per això vam escriure un guió d’una línia i vam apostar un “all in” en la narrativa visual. L’Economia ha canviat. I tu, a què aspires?
Vam construir un plató on poder crear lliurement, vam fabricar els panots de fusta, empaperar les parets, il·luminar amb tungstè i rodar amb Arri Alexa i òptiques dels anys 50, per aconseguir el millor look Tecnicolor de l’època, perquè després, la Itzíar Lember, ho cremés tot.
Inspirat en el cartell de l’Apòstrof, amb un missatge clar i directe amb molt significat darrere.
