Al Pla d’Urgell hi ha moltes coses de les quals sentir-se orgullós. El percentatge de residus reciclats no n’és una. Per això, el Consell Comarcal ens va encarregar una campanya capaç de canviar una idea molt arrelada: que el contenidor de la resta és un calaix de sastre. El repte era explicar que només hi ha d’anar allò que realment no es pot reciclar, des d’un llenguatge proper, positiu i profundament vinculat al territori. La campanya havia d’aconseguir que la ciutadania entengués què passa amb els residus un cop llencem la brossa, desmuntar falses creences —com la idea que «després ja ho separen tot»— i reforçar el sentiment de pertinença al Pla d’Urgell.
Cada dia, al Pla d’Urgell, milers de residus reciclables acaben al contenidor equivocat. No tant per falta de voluntat, sinó per desconeixement: encara hi ha qui pensa que els residus es classifiquen un cop arriben a l’abocador o que la fracció resta és el lloc on hi cap tot. El Consell Comarcal volia canviar aquesta mirada. Necessitava una campanya que anés més enllà de recordar on va cada residu i que connectés el reciclatge amb una idea molt més profunda: cuidar el territori també és una manera d’estimar-lo.
A partir d’aquest concepte vam desenvolupar una narrativa dividida en diferents fases. Un espot principal que connectava l’orgull de pertinença amb la responsabilitat compartida; una sèrie de càpsules audiovisuals que explicaven, de manera clara i visual, què passa amb cada fracció dels residus i per què reciclar importa; i peces específiques per a xarxes socials pensades per desmuntar mites i generar recordatori.
El relat combinava humor, situacions quotidianes i referents culturals del Pla d’Urgell per convertir un missatge ambiental en una història sobre identitat, comunitat i futur.
La campanya va generar un ecosistema de continguts adaptats a diferents canals i moments de comunicació: un espot principal, diverses càpsules informatives, reels per a xarxes socials, falques de ràdio i peces gràfiques per a l’espai públic.
Una estratègia transversal que va permetre reforçar el missatge des de múltiples formats i apropar la comunicació ambiental a la ciutadania amb un llenguatge més emocional, proper i memorable.
Materials de recordatori
Per tal de mantenir l’interès i el seguiment de la població de la campanya per millorar la recollida de brosa, vam realitzar 6 reels de reforç del missatge de campanya, cada un amb un estil diferent però el mateix concepte.
Idea creativa, Direcció, Guió i Direcció de foto: Violeta Octavio / Auxiliar de càmera: Yaiza del Amo / Producció: Clàudia Arribas / Direcció d’art: Denis Nadal / Muntatge: Carlos Juan Martinez
