Vam partir d’una idea tan inesperada com universal: «Jo també he sigut jove», per posar sobre la taula els efectes del «turisme de garrafon» a Lloret de Mar.
L’espot mostra un grup d’àvies de diferents nacionalitats convertides en les protagonistes d’una gran festa. Ballen, canten, punxen música i s’ho passen d’allò més bé. Però quan la música s’atura, cadascuna mira directament a càmera i, en el seu propi idioma, recorda als joves turistes que ara només vol descansar.
Lloret de Mar conviu cada estiu amb milers de visitants que venen a gaudir de l’oci nocturn. El repte de l’Ajuntament era recordar una idea molt senzilla: la festa pot començar i acabar dins la discoteca, però el respecte ha de ser present al carrer.
L’humor, la sorpresa i la inversió de rols converteixen un missatge de civisme en una història fàcil de recordar. La campanya es va completar amb una sèrie de reels específics en sis idiomes, adaptats als principals perfils de visitants internacionals, reforçant el missatge amb proximitat i complicitat.
Context:
Cada nit, centenars de joves abandonen les zones d’oci nocturn caminant pels carrers residencials de Lloret. El soroll durant aquestes hores afecta directament el descans dels veïns i veïnes i es converteix en un dels principals reptes de convivència durant la temporada turística.
Lloret Turisme necessitava una campanya capaç d’interpel·lar aquest públic internacional sense recórrer a un llenguatge sancionador ni paternalista. Calia generar empatia, parlant-los en el seu propi idioma i connectant amb la seva experiència. La campanya constava de 5 peces individuals, una per cada idioma, (anglès, alemany, italià, català i neederlandès) i va acumular 300K visualitzacions entre totes les peces.
Direcció i guió Claudia Arriba / Direction of photography Pere Mellado / Production Violeta Octavio / Muntatge Carlos Juan Martinez / Direcció d’Art i Vestuari Andrea Verbel / Gaffer Leo Dutra / Auxiliar de Càmera Sergi Aycart
